Publié le Novembre 23, 2018Mis à jour le Juin 19, 2023
Pour les fêtes de fin d’année, l’Hôtel de Paris Monte-Carlo invite Chopard pour célébrer un Noël étincelant, avec son sapin de Noêl Golden Star Christmas tree ! Rencontre avec Caroline Scheufele, co-présidente et directrice artistique de Chopard.
Comment devient-on un acteur incontournable sur le marché très fermé de la haute joaillerie ?
Caroline Scheufele : Avec beaucoup de travail, d’audace, de créativité et de passion ! Nous avons la chance d’être une Maison familiale indépendante. C’est une grande force pour nous car cela nous donne non seulement la liberté d’être innovant et créatif mais cela nous permet également de prendre des décisions rapidement et ainsi de pouvoir donner vie à nos idées en peu de temps.
J’ai la chance de diriger une équipe fantastique au sein de nos ateliers de Haute Joaillerie à Genève. Elle est composée de pas moins de 30 artisans aux savoir-faire uniques leur permettant de donner naissance à des pièces exceptionnelles.
Une étape majeure dans l’histoire de la Haute Joaillerie au sein de notre Maison a été notre première véritable collection signature « Animal World » dévoilée en 2010 et composée de 150 pièces extraordinaires pour célébrer le 150ème anniversaire de Chopard. Cette collection me tient tout particulièrement à cœur car je l’ai entièrement imaginée et dessinée. Elle a eu un succès incroyable à travers le monde entier.
Vous êtes un des premiers joailliers à avoir pris en considération l’environnement et l’éthique. Quelles formes a pris votre engagement ?
C.S: Nous sommes fiers d’annoncer que depuis le mois de juillet 2018 nous utilisons 100% d’or éthique pour l’ensemble de notre production de montres et bijoux. C’est un grand pas non seulement pour Chopard mais aussi pour toute l’industrie horlogère et joaillière de manière globale.
Il y a cinq ans, nous avons lancé notre programme à long terme visant un luxe durable «The Journey to Sustainable Luxury» en faveur d’un approvisionnement responsable tout au long de notre chaîne d’approvisionnement. A travers ce programme nous nous engageons à soutenir des communautés minières artisanales en Amérique latine dans leur démarche de certification Fairmined. Chopard a ainsi été la première Maison dans le secteur de la joaillerie et de l’horlogerie à lancer un projet global sur l’or en aidant ces mines artisanales par le biais de formations et de soutien contribuant à leur bien-être social et à la protection de leur environnement.
Chopard est aujourd’hui le plus grand acheteur d’or Fairmined et nous avons été la première Maison à concevoir une ligne joaillière fine ainsi que des garde-temps en or Fairmined.
Dans le cadre de notre « Voyage vers un luxe durable » nous nous assurons également que les pierres que nous acquérons sont aussi issues de sources responsables. Cette année, nous sommes fiers d’avoir pu intégrer au sein de notre Green Carpet Collection notre première tourmaline Paraïba issue de la mine de Mavuco au Mozambique et extraite de manière responsable. Mon amie, l’actrice Julianne Moore s’est d’ailleurs jointe à moi pour dessiner un magnifique collier sublimant cette pierre au bleu océan unique qu’elle a porté pour la première fois sur le tapis rouge du Festival de Cannes en mai dernier.
C’est un voyage au long court mais je suis intimement persuadée que c’est la bonne voie à suivre. Avec ce projet, c’est toute l’industrie que nous espérons sensibiliser à l’origine des matériaux précieux.
Quels liens votre Maison entretient-elle avec la Riviera, et avec Monaco en particulier ?
C.S: C’est une véritable histoire d’amour qui existe entre Chopard et la Riviera et plus particulièrement avec Monaco et Cannes. Nous sommes en effet partenaire officiel du Festival International du Film de Cannes depuis 1998, date à laquelle j’ai redessiné la Palme d’Or. A ce titre, non seulement nous fabriquons la palme d’or, qui est d’ailleurs confectionnée en or Fairmined depuis 2014, mais nous avons par ailleurs créé le Trophée Chopard en 2001 afin de récompenser les jeunes talents du cinéma.
Notre attachement à la ville de Monaco est également extrêmement important. Mon frère Karl-Friedrich, grand passionné et collectionneur de voitures classiques, a initié un très beau partenariat avec le Grand Prix Historique de Monaco. Ainsi, nous sommes depuis 2002 le principal sponsor et chronométreur officiel du Grand Prix Historique de Monaco; la plus prestigieuse des compétitions de course automobile classique. Cela a d’ailleurs donné naissance à une collection de garde-temps intitulée « Grand Prix de Monaco Historique » parfaitement en accord avec les vertus de cette course automobile alliant endurance, précision et… élégance.
Pourquoi avoir choisi l’Hôtel de Paris Monte-Carlo pour cette création de sapin Chopard ?
C.S: L’Hôtel de Paris Monte-Carlo est un palace iconique à la renommée mondiale, nous ne pouvions pas trouver plus bel écrin pour notre nouveau sapin de Noël Chopard. Notre Maison est fière d’accompagner l’hôtel pour sa réouverture après un programme de rénovation engagé depuis 2014.
Quelle sera la thématique du sapin, et l’émotion que vous souhaitez faire naitre auprès des visiteurs avec cette création ?
C.S: Pour faire écho à notre engagement d’utiliser 100% d’or éthique pour la production de l’ensemble de nos montres et bijoux depuis juillet 2018, le sapin Chopard qui ornera cette année le tout nouveau hall de l’Hôtel de Paris Monte-Carlo s’intitulera le « Golden Star » et sera agrémenté de pépites d’or miroitantes et de guirlandes scintillantes. Nous vous invitons à le découvrir lors de votre passage à Monaco.
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